Autor:
Editorial: Ediciones Paidós
Fecha de publicación: 25/09/1997
Resumen de La investigación cualitativa en marketing y publicidad de
Este libro aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y la publicidad. También busca crear material de trabajo altamente práctico y accionable dirigido especialmente a estudiantes y profesionales que se inician en la investigación cualitativa, particularmente en la parte más compleja y menos cubierta de los manuales de investigación de mercados: el análisis de datos de un grupo de discusión. De hecho, en muchas de las investigaciones realizadas por empresas o profesionales, siempre se realiza el estudio cualitativo antes que el cuantitativo o descriptivo. La investigación cualitativa proporciona, entre muchas otras posibilidades, datos complejos y profundos como hábitos, motivaciones y actitudes de los consumidores para crear mensajes, lanzar un producto y evaluar un contenido o una campaña. comunicación, ofreciéndonos además las características del producto que luego hay que cuantificar. La investigación cualitativa también indica los aspectos o ítems que deben incluirse en un cuestionario, así como los temas más importantes que pueden ser de interés o preocupación para el consumidor.
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¿Para quién está recomendado?
Este libro está especialmente dirigido a estudiantes universitarios de marketing, publicidad y ciencias de la comunicación que se encuentran en sus primeras etapas de formación en investigación de mercados. También resulta altamente valioso para profesionales que se inician en el ámbito de la investigación cualitativa y necesitan herramientas prácticas para su trabajo cotidiano. Consultores, directores de cuentas en agencias de publicidad y responsables de marketing en empresas encontrarán en esta obra una guía estructurada para abordar metodologías que frecuentemente se presentan de forma fragmentada en otros manuales. Es, en definitiva, una lectura recomendada para cualquier persona que necesite comprender y aplicar técnicas cualitativas antes de adentrarse en estudios cuantitativos.
Opinión editorial
Publicado por Ediciones Paidós en 1997, este libro representa una aportación significativa en un momento en que la literatura especializada en investigación cualitativa aplicada al marketing era escasa en lengua española. Su principal virtud reside en abordar uno de los aspectos más complejos y menos tratados por los manuales convencionales: el análisis de datos provenientes de grupos de discusión. La obra logra equilibrar el rigor metodológico con una vocación eminentemente práctica, lo que la convierte en un material de trabajo accionable y no meramente teórico. Aunque el paso del tiempo ha introducido nuevas técnicas y plataformas digitales en la investigación de mercados, los fundamentos conceptuales que presenta siguen siendo plenamente vigentes y aplicables.
Qué aprenderá el lector
El lector adquirirá una comprensión profunda del rol que desempeña la investigación cualitativa dentro del proceso global de investigación de mercados, entendiendo por qué habitualmente precede a los estudios cuantitativos. Aprenderá a diseñar, gestionar y, sobre todo, analizar los datos obtenidos en grupos de discusión, una técnica ampliamente utilizada en marketing y publicidad. Además, desarrollará habilidades para interpretar discursos, identificar patrones de comportamiento del consumidor y traducir hallazgos cualitativos en insights útiles para la toma de decisiones estratégicas. En conjunto, el libro proporciona un marco metodológico sólido que permite al lector afrontar con mayor seguridad y rigor los retos propios de la investigación aplicada.
