La publicidad de Armand Mattelart

> La publicidad tiene cada vez menos reconocimiento exclusivo, ya que aparecen nuevas ofertas de servicios que han ampliado el abanico de sus especializaciones. Los expertos ya no solo emiten diagnósticos a sus clientes, sino que también están involucrados en la decisión. En una palabra, la publicidad no sólo ha cambiado su imagen: ha cambiado su naturaleza y, con ella, ha cambiado su relación con la sociedad. Por su peso en la determinación de los sistemas de comunicación, ha asumido el papel de intermediario de los poderes públicos y sus redes influyentes hacen oír su voz en todos los lugares donde se pueden tomar decisiones que limitan el espacio publicitario. Detrás de sus afirmaciones y opiniones, el instituto de la publicidad propone más que nunca un modelo para organizar las relaciones sociales. Como resultado, el propósito de este trabajo es dibujar los contornos del nuevo dispositivo publicitario, rastrear sus orígenes y presentarlo en perspectiva.