Estrategias y marketing de museos de Philip Kotler

Museum Strategies and Marketing es el primer trabajo completo sobre planificación estratégica y marketing de museos, que ofrece un marco genérico para futuras intervenciones que aborden los desafíos que enfrentan actualmente los museos, los centros de espectáculos históricos y científicos, los zoológicos y los jardines. botánica. En lugar de pensar en el marketing como un elemento contradictorio, se muestran sus usos para aumentar los ingresos, el público y los recursos, respetando y promoviendo la misión de los museos. Las herramientas estratégicas y de marketing nos permiten definir y lograr nuestros objetivos, aumentar la calidad y el número de nuestros seguidores y construir museos saludables y vibrantes. Neil Kotler y Philip Kotler sugieren varios métodos y herramientas para lidiar con el entorno en constante cambio: estructuras de precios, promoción y comunicación, distribución de programas externos, imagen de marca, análisis de audiencia, marketing de servicios, desarrollo de nuevos productos. , autoevaluación organizacional y auditorías de marketing. El enfoque enciclopédico cubre todo lo que los profesionales de los museos necesitan saber, desde la planificación estratégica y la elaboración de presupuestos hasta la publicidad, las relaciones con los medios y la recaudación de fondos, al tiempo que proporciona las herramientas básicas para crear y desarrollar un museo con éxito.