Las nuevas multinacionales de Mauro F. GuillénEsteban García Canal

El éxito de las multinacionales españolas ha sorprendido a observadores, políticos e investigadores. Y nadie podría haber imaginado que empresas que hace diez años eran competidores menores hoy podrían competir con marcas establecidas desde hace mucho tiempo. Este libro analiza el caso de estas empresas españolas que, en poco tiempo, consiguieron competir con éxito en el mercado mundial.

Los autores de este libro, expertos en la administración y gestión de empresas de reputación internacional, estudian el caso de varias empresas que encarnan un nuevo paradigma. ¿Qué tienen en común empresas como Santander, Pro Novias, Telefónica o Unión FENOSA? A diferencia de las empresas multinacionales tradicionales, no basan su crecimiento únicamente en la tecnología o el marketing, sino que basan su valor en su capacidad para organizar, administrar, operar o trabajar en red. Unas estrategias que los autores analizan en detalle para ofrecer las claves del éxito de las empresas españolas en el mercado global.